CBA与李宁续签战略合作 理性共赢模式引领职业联赛可持续发展

在经历了数月的深入谈判与全面评估后，中国男子篮球职业联赛（CBA）与长期合作伙伴李宁公司正式宣布完成续约，这份新的合作协议，不仅标志着双方长达十余年合作关系的延续，更被业界视为一次基于理性考量与长远规划的深度绑定，它超越了单纯的商业赞助范畴，成为观察中国职业体育联赛在市场化道路上，如何平衡商业价值、竞技水平与长期健康发展的一个关键样本。

回顾双方的合作历程，始于2012年的那场“天价”签约，曾一度震动中国体育产业，李宁的入局，为当时正处于职业化探索关键期的CBA注入了至关重要的资金活力和品牌加持，十余年间，尽管联赛经历了起伏，市场环境几经变迁，甚至一度出现关于合作价值与模式的讨论，但双方始终在磨合中共同成长，李宁对CBA的投入，从装备赞助逐步扩展到对青少年篮球发展、赛事体验提升、篮球文化培育等多维度的支持，而CBA联赛的品牌价值与竞技影响力，也在合作期内实现了显著增长，此次续约，可以说是对这段相互成就关系的高度肯定,是基于过往合作成果的一次理性再出发。

理性抉择：超越数字的共赢逻辑

在当前的体育产业环境下，这份续约首先体现了一种成熟的“理性”，这种理性，并非仅仅指合同金额的“性价比”,而是体现在多个层面。

其一，是商业价值的理性评估，经历了早期资本狂热后，中国体育市场正逐步回归理性，赞助商不再盲目追逐曝光度，而是更注重投资回报的长期性与系统性，CBA联赛作为国内顶级的职业篮球IP，其稳定的赛事周期、广泛的球迷基础、持续提升的竞技水平和媒体覆盖率，构成了坚实的价值底盘，李宁的续约，是对CBA这一核心资产长期价值的认可，对于CBA而言，与一个深谙中国体育市场、拥有成熟体育营销体系且品牌调性高度契合的“老伙伴”继续携手，避免了更换主赞助商可能带来的品牌形象断层、运营磨合成本以及市场不确定性，无疑是风险更低、效率更高的选择。

其二，是发展路径的理性契合，李宁公司近年来持续强化其专业运动属性，尤其是在篮球领域，通过签约顶级运动员、研发创新科技产品、深耕校园和草根篮球，构建了完整的篮球生态布局，CBA作为中国篮球的顶级竞技平台，是其产品技术展示、品牌专业形象塑造的最核心场景，反过来，李宁在运动科技研发、产品设计及市场洞察方面的专业能力，能够持续反哺CBA，提升联赛装备的专业化水平，优化运动员参赛体验，共同推动中国篮球运动装备标准的进步，这种基于专业能力互补的共生关系,比单纯的广告位买卖更为牢固和可持续。

可持续性蓝图：共建篮球生态的深层绑定

此次续约更深层的意义，在于凸显了“可持续性”这一核心主题，双方的合作愿景，显然已从“赞助-曝光”的传统模式，升级为“共建中国篮球未来”的生态型伙伴关系。

是对联赛本身健康运营的可持续支持，稳定的顶级赞助是职业联赛财务健康的压舱石，李宁的持续投入，将为CBA联赛在赛事组织、俱乐部补贴、裁判员培养、硬件设施升级、球迷服务优化等方面提供稳定的资金保障，有助于联赛管理层更从容地进行中长期规划，避免因短期资金压力而做出损害联赛竞争力的决策,从而保障联赛竞技水平和观赏性的稳步提升。

是对篮球人才体系的可持续投入，据悉，新的合作将继续并可能深化在青少年篮球培养、CUBA（中国大学生篮球联赛）支持、篮球教练员培训等领域的投入，这种对“金字塔基座”的长期关注，不仅有助于扩大篮球人口，为CBA乃至国家队输送更多新鲜血液，也体现了双方作为行业领军者共同履行社会责任的担当，人才的可持续涌现,才是中国篮球和联赛长期发展的根本。

是对篮球文化培育的可持续贡献，职业联赛不仅是竞技场，更是文化载体，李宁与CBA的合作，在赛事衍生产品开发、球迷社区建设、篮球主题文化活动等方面积累了丰富经验，双方有望进一步利用各自资源，打造更具特色的联赛视觉体系、更丰富的球迷互动体验、更有温度的篮球故事叙述，从而培育更深厚的球迷文化和城市篮球文化，增强联赛的情感粘性与社会影响力，这种文化层面的共建,是品牌与联赛价值历久弥新的关键。

是对中国体育产业商业模式的可持续探索，CBA与李宁的长期合作，为国内其他职业联赛如何处理与核心赞助商的关系提供了可资借鉴的范本，它证明，基于相互尊重、共同成长、生态共建的伙伴关系，能够穿越市场周期波动，实现品牌与联赛价值的双重增值，这种稳定、透明、目标一致的长期主义合作,有助于提升整个中国体育产业商业环境的成熟度与可信度。

挑战与期待：理性繁荣下的未竟之业

续约的成功只是故事的新起点，而非终点，在理性与可持续的基调下，CBA联赛仍面临诸多挑战,这也对双方的合作提出了更高要求。

联赛的竞技水平、裁判职业化程度、赛程赛制的科学性、俱乐部财务健康、球迷现场体验等，仍是需要持续攻坚的课题，李宁作为深度合作伙伴，其角色或许可以更加主动，不仅限于提供装备和资金，更可以凭借其国际视野和商业运营经验，在联赛品牌全球化推广、数据技术应用、商业开发创新等方面提供更多智库支持，CBA公司也需进一步优化联赛产品，提升核心内容价值，以更高的竞赛质量和更好的商业回报,来回馈合作伙伴的长期信任。

CBA与李宁的这次续约，是一次立足当下、着眼未来的理性抉择，它摒弃了短期炒作，选择了长期深耕；超越了交易逻辑，拥抱了生态共建，在中國体育产业迈向高质量发展的关键阶段，这份合作如同一座灯塔，昭示着中国职业体育的未来，属于那些能够坚守核心价值、构建共赢生态、耐心培育市场的理性建设者，它的续写，不仅关乎一个联赛与一个品牌的命运，更关乎中国篮球乃至中国职业体育能否走出一条健康、成熟、可持续的繁荣之路，所有人的目光，都将期待这份延续的理性，最终如何转化为赛场内外的澎湃动力,驱动中国篮球驶向更广阔的星辰大海。